商業銀行的體育營銷策略

由于在業務服務方面的諸多類似,銀行機構往往很難讓客戶加深對自己的認知,唯有通過營銷贊助手段,找到與自身定位相契合的贊助資源。而在這方面,體育營銷無疑成為一個絕佳的選擇。本專題提到的幾家銀行之所以能在客戶心目中樹立深刻的印象,正是依靠體育贊助的關聯效應,凸顯了作為一家銀行的品牌定位,最終占領了用戶心智,不失為金融行業與體育結合的範本。

彙豐銀行:體育營銷講究“少而精”

今天,我們要講到的彙豐銀行(HSBC),也是通過贊助體育項目,不僅提升了品牌曝光度,也讓公衆對它的認知度上升到一個高度。

銀行業“鐘情馬拉松”江蘇樣本: 金融營銷有序嫁接城市宣傳

通過舉辦馬拉松,打造城市新名片,推動當地經濟、産業、旅遊業的發展,這與金融機構吸引高淨值客戶,無疑在某種程度上達成了默契。

瑞信銀行牽手費德勒後 是如何做體育營銷的?

根據瑞信銀行官網的介紹,它在選擇合作夥伴時,無論是與瑞士足協合作贊助國家隊,還是贊助網壇名将費德勒,最重要的一點是對方要對所在的行業充滿熱情,追求卓越,這也是瑞信銀行的企業理念。

變化中的銀行體育贊助

國外銀行機構紛紛把贊助重頭放在體育資源上,一方面是因為體育市場的繁榮和可持續性,另一方面也是因為體育資源不像其他娛樂資源那樣具有很多可變性。

結緣奧運營銷的加拿大皇家銀行

這兩家銀行之所以能在客戶心目中樹立深刻的印象,正是依靠體育贊助的關聯效應,凸顯了自己作為一家銀行的品牌定位,最終占領了用戶心智。

西聯彙款的體育營銷進階之路

西聯彙款不僅依靠贊助地方體育資源,吸引到衆多移民用戶,還将視野放大到了國際市場上。

贊助賽事入股俱樂部 P2P跨界玩體育或成新風口

随着近年來國家高層對于體育産業的愈發重視,越來越多的企業,包括互聯網金融企業與體育産業進行了跨界合作,尋求碰撞出新的火花。

P2P網貸跨界玩體育 下個風口就是它?

P2P網貸與體育相結合誕生了“體育衆籌”模式,兼具娛樂+金融的特性,屬于獎勵類衆籌,分為實物類獎勵和虛拟類獎勵。

體育保險的尴尬

體育保險的切入點究竟在哪裡?如何建立體育保險機制,這是擺在保險公司面前的一個重要課題。

保險公司“掘金”體育圈

憑借雄厚的資金支持,近年來在各大級别體育聯賽和活動熱鬧舉辦的背後都少不了險資的身影。

盤活中國體育場館:PPP模式之下可否借金融市場化之力?

PPP模式于體育場館行業而言,是令人既熟悉又陌生的經濟專有名詞。簡單來說,它涵蓋了一切政府和私人組織之間的合作形式。

金融機構體育營銷的思考

第二十屆世界杯謝幕後,德國戰車不負衆望開到了終點站,打破了舉辦洲隊奪冠的定律,國内天台擁擠的同時,也正是有了這場足球豪門盛宴,全球品牌企業的激烈較量的另一個賽場也随之落幕。

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