奧運會推動的又一次體育媒體生态變革
技術和數據在體育内容傳播過程中越發扮演着重要角色,轉播商知道觀衆想要深入到比賽深處,更多的信息将決定好的體驗,觀衆已經将其視為核心訴求。
043682019-07-29 16:10     來源:禹唐體育


禹唐體育注:

奧運會往往會成為體育廣播革命的關鍵驅動力,因為很少有大型體育活動像奧運會一樣,能夠吸引到全球的注意力,而且還能提供最多元化的内容。就拿男子百米飛人大戰來說,這絕對是全球體育迷都不會錯過的焦點,随着媒體科技的進步,用戶可以不受時間、地點以及屏幕的限制來關注自己鐘愛的比賽。一個隻有短短幾秒鐘的大事件卻能夠吸引數十億人的目光,但是對于廣播公司而言,如何将這部分能量完成真正意義的用戶和商業價值轉化,才是最值得關心的問題。


這也是國際奧委會思考的問題,觀衆層變得分散且複雜,傳統的線性直播模式局限性越發明顯,一個更具可伸縮性的服務平台才能滿足觀衆越發苛刻的内容需求。奧林匹克廣播服務公司(OBS)與阿裡巴巴合作創建了一個基于雲的體育廣播平台,這對于東京奧運會的轉播權持有者來說,無疑是一場具有颠覆性的革命。


按照傳統方式,各大廣播公司其實都在用幾乎相同的模式來報道這樣一項世界大賽,這是一個複雜的過程,而且伴随着人力财力的耗費。雲技術的使用可以最大限度的節省廣播公司在基礎設施方面的投入,對于那些小規模團隊而言,這是很有現實意義的變革。



另外,從内容上傳、編輯再到流媒體播放,雲技術改變了體育比賽内容的制作、傳播速度,當然也改變了體驗。特别對于那些創新的OTT内容生産團隊而言,這是他們彰顯優勢的基礎。技術和數據在體育内容傳播過程中越發扮演着重要角色,轉播商知道觀衆想要深入到比賽深處,更多的信息将決定好的體驗,觀衆已經将其視為核心訴求。


雲服務其實正是基于人工智能以及大數據分析,它能夠向廣播公司提供深度的數據和内容。我們知道,并非所有奧運項目都是全球性的運動,而按照傳統的邏輯,那些更受歡迎的運動顯然能夠帶來更多觀衆,也是收入貢獻的主力軍。與之相反地,那些小衆運動依然會處境尴尬,包括攀岩、滑闆這類奧運會新軍,其實這是與奧運組織者的初衷相背離的。既然新興運動想要吸引年輕觀衆,那麼就要為它們建立足夠強大的連接渠道,而雲服務無疑是一個很好的解決方案。


基于雲服務能力,廣播公司、媒體和賽事組織者形成的生态系統将全面提升對于體育賽事的直播能力。很多小衆運動賽事也能被傳播,為廣播公司提供了更多的創收空間,國際奧委會需要建立這樣的良性循環模式,因為他們要保證廣播公司繼續願意為奧運會的比賽買單。廣播公司在這個過程中一定要有利可圖。



國際奧委會和阿裡巴巴一道為廣播和賽事合作夥伴打造了一個更加開放的環境,這徹底改變了遠程廣播傳統的大賽報道模式,從基礎設施建設、内容交付方式到盈利能力等各個細節都會發生改變。全球觀衆需要更加難忘的内容消費體驗,奧運會的内容傳播需要從量到質的雙重改變,其實這種苗頭已經在裡約奧運會上顯露出來,而在一年後的東京,之前提到的一切則有望成為主流。


而在國際奧委會的整個商業體系中,轉播收入一直占有舉足輕重的地位,在裡約奧運周期,這一比例超過70%。近些年,傳統媒體迎來數字媒體、社交媒體的挑戰。不過這反而成為了奧運會新的商業機會,因為内容的總播出時長大大增加了。從雅典到裡約,這已經實現了10倍量級的跨越,當然,改變一直在繼續,随着5G時代的到來,雲服務的應用會更加普遍。國際奧委會和各轉播合作夥伴要走在前沿。


OBS首席執行官伊阿尼斯·埃克薩科斯(Yiannis Exarchos)就表示,在當今社會、特别是在年輕人當中,人們消費媒體的方式正變得更加個性化,分享和社交屬性也愈發重要。“在奧運這樣級别的轉播中,如果我們忽略這種變化,不擁抱其中的機遇,那将是錯誤的。”對于未來的奧運轉播方式,埃克薩科斯認為将更加互動、更加個性化,“人們可以主動參與奧運轉播,把世界上最偉大運動員的故事與自己的故事相融合”。



轉播商為奧運版權付出了數字龐大的經濟支出,國際奧委會也有責任為轉播合作夥伴們建立更為平衡的内容商業模式。這并不複雜,平台和觀衆決定了收益空間,不斷擴大的廣告庫存才是轉播商們真正願意看到的部分。


在與國際奧委會完成續約之後,NBC每屆奧運會的版權成本已經蹿升至12億美元左右,要想在這場奧運轉播戰役中取得理想的成績,控制成本以及擴大庫存這兩個抓手同等重要。國際奧委會創造的雲服務提供了基礎動力,而對于一家傳統媒體轉播商而言,如何積極擁抱數字化則是另外一把鑰匙。


本月早些時候,NBC體育集團負責廣告銷售的執行副總裁丹·洛文格(Dan Lovinger)透露,該公司預計在為期17天的東京奧運會報道中,廣告收入将超過12億美元。也就是說,NBC已經釋放出了良好的盈利預期。洛文格在評論奧運會期間廣告庫存的需求時表示:“在一個媒體碎片化很普遍的世界裡,很少有地方可以追求大規模、可觸及性和信息的記憶性。”而奧運會無疑是其中一個特殊的存在。



NBC還與Twitter聯手,将把奧運直播内容放到社交媒體平台上。NBC将在日本為Twitter獨家制作一個每日20分鐘的現場直播節目,内容包括賽事集錦、對運動員的采訪以及奧運會新聞。“在過去的四屆奧運會中,我們與Twitter合作,推動了奧運對話,将粉絲和品牌與那些将國家和世界團結在一起的文化時刻聯系在一起,”NBC奧運頻道總裁加裡·岑克爾(Gary Zenkel)表示。“我們現在把這種對話提升到了一個新的水平,每天提供20分鐘的東京早間直播節目,并打開一個每日直播窗口,允許觀衆觀看NBC黃金時段的比賽直播節目。”


NBC和Twitter還計劃出售Twitter直播内容的廣告庫存,由這家廣播公司主導銷售,而社交媒體平台則提供銷售資源。NBC還會首次啟用其總體觀衆交付衡量工具,在廣播、有線、數字和社交平台上以觀衆保證的形式銷售其所有奧運廣告。


奧運會的内容價值不能再以過去簡單的方式來衡量,這是數字媒體時代很容易陷入的誤區,也就是内容的不充分曝光導緻的賽事贊助價值以及廣告價值的流失。國際奧委會創造了天時地利,廣播公司則要順應潮流,盡可能加速目标觀衆的轉化,進而吸引廣告客戶在新的傳播生态中關注價值的産生。這在将來也必将是體育媒體生态鍊中普遍認知的經營模式,奧運會将又一次成為變革的推動者。


聲明:配圖除署名外均來自網絡,禹唐體育原創文章未經同意不得轉載,轉載/合作請加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相關文章